【上海儀表三廠 儀表深度】上海益民食品一廠有限公司作為一家老牌的冷飲企業(yè)，從市場(chǎng)中的巨頭發(fā)展到現(xiàn)在，到底經(jīng)歷了什么？這也同樣值得儀器儀表企業(yè)深思。
作為中國(guó)的民族品牌之一，“光明牌”曾是上海人對(duì)冷飲的代名詞。事實(shí)上，在創(chuàng)立之初，中國(guó)的冷飲品牌基礎(chǔ)上被洋品牌占領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)冷飲品牌發(fā)展并不容易。為了建立冷飲市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌，光明牌冷飲在營(yíng)銷(xiāo)上采取了多種的方式。除了利用宣傳車(chē)和流動(dòng)冷飲供應(yīng)點(diǎn)進(jìn)行面與面的宣傳之外，還利用了報(bào)紙等媒介積極進(jìn)行宣傳。很快，上海益民食品一廠有限公司就成為一家能大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)冷飲的企業(yè)，產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)際。
雖然光明牌冷飲在人們心中有很深的印象，但是面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，光明牌冷飲在很多方面都錯(cuò)失了良機(jī)。比如說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)宣傳上，上海益民食品一廠有限公司與以往相比并沒(méi)有做到位。
現(xiàn)在品牌的宣傳方式與以往已經(jīng)有了很大的不同。根據(jù)最近舉行的2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)閉幕論壇上發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》顯示，2017年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.72億，第三方互聯(lián)網(wǎng)支付達(dá)到143萬(wàn)億。電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)零售以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物分別達(dá)到29.16億、7.18億和5.33億。
在二十世紀(jì)五十年代的時(shí)候，國(guó)內(nèi)同樣也涌現(xiàn)出了一大批的儀器儀表企業(yè)，在當(dāng)時(shí)，隨著政策的扶持和市場(chǎng)的快速發(fā)展，取得了一系列重要成果的突破。但是目前很多品牌也在市場(chǎng)上慢慢消失。
人們的消費(fèi)習(xí)慣不可避免的受到網(wǎng)絡(luò)的影響，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解各類(lèi)資訊，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。事實(shí)上，不管是對(duì)于冷飲企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于儀器儀表企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)都將會(huì)是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要利器，如果忽視了這方面的影響，無(wú)疑是在企業(yè)的發(fā)展規(guī)模上大打折扣。比如說(shuō)，上海儀電科學(xué)儀器股份有限公司旗下的“雷磁”“棱光”系列產(chǎn)品都是一些強(qiáng)勁的老品牌，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的宣傳讓更多人熟知。
其次，企業(yè)在產(chǎn)品的宣傳上也要做好文章。好的產(chǎn)品宣傳可以抓住用戶(hù)的心讓人眼前一亮。據(jù)介紹，不少人在冰磚與其他產(chǎn)品的食用方式上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，這也可以是冰磚產(chǎn)品的一大賣(mài)點(diǎn)。例如冰磚加雪碧、冰磚加可樂(lè)、雪碧加雀巢咖啡伴侶加冰磚等都是暢銷(xiāo)一時(shí)的創(chuàng)新之作。但是在產(chǎn)品的宣傳推廣方面來(lái)說(shuō)，上海益民食品一廠有限公司并沒(méi)有得到重視。
儀器儀表作為工業(yè)生產(chǎn)中重要的產(chǎn)品，同時(shí)也要利用好產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，積極通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳，才能真正讓人過(guò)目不忘，在市場(chǎng)份額上也將會(huì)有更大的進(jìn)步空間。
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